广告是方法,公关是目的

时间:2021-4-11 10:10:53  来源:星梦时代广告传媒  点击:1

广告是方法,公关是目的。这个观点总结的好,与我两年前的文章“公关思维做品牌”互为映照。

公关是底层逻辑,广告是表现形式。

现实情况是这些年广告越来越强势,很多公关机构转型成了媒介机构或发稿公司。这背后当然有人的原因,公关不如广告酷,专业公关人欠缺。公关衰落本质的原因,是交付物的差别。

公关最重要的交付物是“观点”,但几乎不会有品牌愿意付高价购买一个“观点”,最终的报价会落在媒介费用上。媒介费用太透明,报价上不去。

广告的交付物则更加清楚,一支TVC,一张海报,成本比较容易计算。一支TVC的报价单可以详细到几十项,让品牌感觉非常物有所值,广告公司的利润率也得以保障。这个商业模式是可持续的。

我又把两年前的文章翻出来读一遍,决定重新写一版。

试图把公关思维讲清楚,把公关的营销角色讲清楚,期望获得更多共识。


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