因为“洗脑”惹争议,电梯广告公司的未来在哪里

时间:2019-11-2 11:19:56  来源:星梦时代广告传媒  点击:35

在碎片化的移动互联网时代,我们每天刷朋友圈、刷微博、逛淘宝、看抖音......时间被高度“碎片化”,这也造成了人们的注意力很难持久。对于品牌而言,如何吸引消费者的注意力,最大化实现广告营销价值,成为当下的难题。

于是,洗脑式的广告成为了首选,尤其是在不看也得看的电梯里,电梯广告每天以强制性和高频次正在不断逼疯消费者,对于这种“强奸式”的传播手段,消费者的“讨伐”声也越来越高。

电梯广告真的这么不堪吗?电梯广告还有没有未来?今天叶川就给大家理性分析一下:

作为线下流量的核心入口

电梯成为品牌营销的首选渠道

说到电梯广告,首先就不得不谈到中国的电梯行业。根据中国电梯协会的统计数据,中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台,增长始终保持强劲势头。中国已经成为全世界最大的电梯市场。 

而保有量是电梯广告始终关注的一个点,2018年中国的电梯保有量达到628万台。目前,各大梯媒进入的电梯大约为207万台,市场远远没有饱和。

中国电梯保有量

市场红利为电梯广告的发展提供了载体支撑,boss直聘、铂爵旅拍、马蜂窝等品牌纷纷将目光投向电梯广告,从而覆盖消费者的生活化场景,与他们进行近似零距离的直接接触,为品牌带来精准导流和被迫记忆点。

对于品牌来说,流量不仅可以有效降低营销成本,提升复购率,还能驱动用户的主动分享和传播。在流量日渐变贵的当下,电梯作为线下流量的核心入口,已逐渐被品牌们挖掘并布局,而电梯广告也以精准人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读的优势,成为了品牌营销的新宠儿。

营销手段强出位

只为博取注意力

如果你留意过电梯里的广告,你会发现以单一的海报和洗脑的视频内容为主,这些形式都能辅助品牌在狭小的空间,沉默的环境中,让其不自主的停留在广告画面上,用视觉冲突加深消费者的印象和记忆。品牌选择电梯广告,其目的是为了聚拢消费者的注意力,也拥有其它媒介渠道无法比拟的优势。

总而言之,电梯只是一个载体,洗脑或是走心亦是一种形式,最终的目的都是为了让消费者记住你是谁,你是干嘛的,你能为他们做啥。所以,对于品牌来说,电梯广告未来可以更完美,既能够帮助品牌在特定传播环境下,实现有效的传播效果;又能够帮助品牌在后期的品牌树立中加分。

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